Các trận đấu bóng đá quốc tế Các giao dịch bản quyền thị trường Trung Quốc gần với ＂phân mảnh＂
Quanjing và Xinqiu Sports, tương đối xa lạ với hầu hết người hâm mộ thể thao Trung Quốc. Theo ứng dụng Tianyancha, Công ty TNHH Văn hóa Hunan Tasda, một công ty liên kết của ứng dụng Qiujing, được thành lập vào tháng 5 năm 2020 với số vốn đã đăng ký là 2 triệu RMB. Công ty TNHH Công nghệ mạng thể thao Xinqiu Zhao Khánh Công ty được thành lập vào tháng 6 năm 2020 với số vốn đã đăng ký là 1 triệu RMB.
Năm ngoái, lần đầu tiên, QiFeng đã thử nghiệm hoạt động bản quyền của Bundesliga và năm nay nó bước vào năm thứ hai hợp tác. Đây là lần đầu tiên Xinqiu Sports bước vào trại phát sóng của các sự kiện bóng đá hàng đầu. Các phóng viên của Interface News đã tìm kiếm thông tin công khai và thấy rằng trước khi có được bản quyền của Bundesliga, hai nền tảng đã không có nhiều hồ sơ để có được bản quyền cho các trận đấu bóng đá quốc tế hàng đầu khác.
Giám đốc điều hành quốc tế Bundesliga Per Norbert cho biết trong một tuyên bố hợp tác: "Trung Quốc luôn là một trong những thị trường quốc tế quan trọng nhất trong Bundesliga.
Trên thực tế, các lựa chọn bản quyền mới của giải đấu có thể không lạc quan như bề mặt. Đánh giá từ kế hoạch hoạt động được công bố, Xinqiu Sports hứa hẹn sẽ cung cấp các chương trình phát sóng trực tiếp độ phân giải cao bao gồm tất cả các trò chơi và được trang bị các chức năng sáng tạo như các nhóm bình luận chuyên nghiệp, bảng dữ liệu thời gian thực, trò chơi tương tác cộng đồng và giải thích chiến thuật AI. Những phương tiện kỹ thuật này được nhắm mục tiêu rõ ràng vào các sở thích xem của thế hệ người hâm mộ trẻ tuổi.
Tuy nhiên, theo quan điểm của trải nghiệm bố cục bản quyền hay kích thước nền tảng, hai nền tảng mới này không có nhiều lợi thế so với các nền tảng video truyền thống như Iqiyi, Youku và Tencent, đã triển khai bản quyền thể thao trong nhiều năm. Hai nền tảng đã có thể nhận được hợp đồng bản quyền Bundesliga, được hưởng lợi rất nhiều từ các nhượng bộ theo giai đoạn của những người khổng lồ truyền thống trong cuộc chiến giành bản quyền thể thao.
Trước dịch bệnh, từ năm 2015 đến 2020, thông thường các nền tảng video sử dụng hàng trăm triệu hoặc thậm chí hàng chục tỷ đồng để thu giữ bản quyền của các sự kiện nổi tiếng quốc tế. Thời gian trôi qua, chiến trường bản quyền từng tràn ngập khói đã trở nên vắng vẻ. Trong năm năm qua, giá mua các sự kiện quốc tế tại thị trường Trung Quốc có thể được mô tả là "phá vỡ xương".
Tencent Sports chỉ trả 10 triệu đô la khi giành chiến thắng 372 trận đấu ở Premier League vào năm 2020. Năm 2021, sau khi Iqiyi tiếp quản với tư cách là nền tảng phát sóng truyền thông mới độc quyền cho mùa giải Premier League 2021-2025, nó đã sớm phân phối bản quyền cho Migu Video. Bản thân hành vi phân phối này thực sự phơi bày sự thiếu tự tin của nền tảng về giá trị thương mại của bản quyền độc quyền. Nói cách khác, thị trường bản quyền thể thao đang trải qua đánh giá lại giá trị sâu sắc.
Trong thời kỳ suy thoái này, Migu là "chủ sở hữu tài trợ" hào phóng nhất trên thị trường Trung Quốc và thu thập bản quyền của năm giải đấu lớn. Tuy nhiên, Migu đã thu thập tất cả các hợp đồng bản quyền của năm giải đấu lớn và không trả nhiều tiền. Lấy La Liga làm ví dụ, sau khi Wu Lei rời đi, La Liga đã ký hợp đồng ba năm với Migu vào năm 2022, với giá trung bình hàng năm chỉ 4,5 triệu euro, cách xa mức ước tính hàng chục triệu euro trong ngành.
Chuyên gia hoạt động sự kiện Lizzy chỉ ra giao diện tin tức rằng sự biến động của số lượng người dùng có thể là một trong những lý do, nhưng thị trường bản quyền thể thao trong nước đã hạ nhiệt nhiều hơn vì khó khăn của việc kiếm tiền thương mại đã trở nên lớn hơn. "Nhìn chung, sự sẵn sàng thanh toán của người dùng phát sóng thể thao trực tiếp vẫn thấp hơn so với phim, phim truyền hình và các chương trình đa dạng. Ngoài ra, do không gian hạn chế để cấy ghép các trò chơi bóng đá liên tục, lợi tức đầu tư bản quyền thực sự không đáng kể."
Lấy nền tảng Tencent làm ví dụ. Theo báo cáo phân tích dữ liệu của cơ quan phân tích của bên thứ ba Questmobile, từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng tuần của ứng dụng Tencent Video gấp khoảng năm lần so với ứng dụng Tencent Sports. Ngay cả trong tuần đầu tiên của Thế vận hội Paris, số lượng người dùng hoạt động hàng tuần của ứng dụng Tencent Sports chỉ dao động khoảng 5 triệu.
Cần lưu ý rằng bản quyền của các sự kiện thể thao không giới hạn ở thị trường Trung Quốc, mà là một hiện tượng toàn cầu. Ngay cả Premier League, nơi có sự phát triển kinh doanh thành công nhất, cũng phải đối mặt với thực tế tăng trưởng chậm lại. Báo cáo tài chính năm tài chính năm 2024 của Premier League cho thấy mặc dù doanh thu bản quyền của sự kiện vẫn đang tăng lên, tốc độ tăng trưởng hàng năm đã giảm xuống dưới 5%.
và bốn giải đấu lớn khác đã xem xét các cách kiếm tiền từ bản quyền nhanh hơn. Lấy La Liga làm ví dụ, vào tháng 8 năm 2021, Liên đoàn chuyên nghiệp La Liga đã thông qua Thỏa thuận đầu tư của CVC, nắm giữ 8,2% cổ phần của Công ty Liga Holding Laliga Group International và sẽ cung cấp cho tổng đầu tư 2,668 tỷ euro (khoảng 18,834 tỷ RM).
CVC Capital Partners, được gọi là CVC, là quỹ đầu tư tư nhân lớn nhất ở châu Âu. Tính đến năm 2024, thang đo quản lý tài sản của nó đã đạt 140 tỷ USD. Sự hợp tác sẽ mang lại cho CVC một cổ phiếu phát sóng 10% cho La Liga trong 50 năm tới, trong khi La Liga đã được tiêm tiền mặt.
Tuy nhiên, trong La Liga, Serie A và Ligue 1, các thỏa thuận tương tự để trao đổi bản quyền để đầu tư đã phản đối một mức độ nào đó. Ở La Liga, Barcelona và Real Madrid có sự phản đối lớn nhất. Là hai câu lạc bộ chiếm phần lớn nhất từ giải đấu hàng năm, mục nhập của CVC không tốt cho chính câu lạc bộ. Từ quan điểm của giải đấu, giá trị cổ phiếu phát sóng 50 năm có thể cao hơn nhiều so với khoản đầu tư một lần của CVC.
Đối với giải đấu, họ không hiểu lâu dài, nhưng trong những khó khăn về tài chính, họ chỉ có thể nghĩ về các vấn đề sinh tồn hiện tại.
